Hace tiempo que no comentamos asuntos de relaciones públicas y su incidencia en la imagen corporativa. Hace unas semanas encontré un artículo interesante sobre la relación que tienen las RR.PP. y la imagen corporativa o el valor de la misma (Fuente: PuroMarketing.com).

Al respecto, el dato es impresionante:

"Las conclusiones del estudio “Media Prominence” muestran que, de media, el 27% del valor de una marca está directamente relacionado con la frecuencia con la que aparece en la prensa.

Text 100 Global Public Relations y su filial de investigación de mercados Context Analytics, han hecho públicos los resultados del estudio “Media Prominence” (presencia mediática), un análisis comparativo entre las campañas de relaciones públicas y publicidad. El estudio afirma que las relaciones públicas podrían ser más efectivas que la publicidad en lo referente a generar valor de marca, especialmente en sectores como los de electrónica de consumo, servicios financieros o automoción, donde se comercializan productos complejos."

Según esto, en muchos lugares la Iglesia Adventista está perdiendo un 27% del valor en parámetros de imagen corporativa, dado que no es mencionada en los medios de comunicación. Tampoco se promueve mucho la presencia de nuestra organización en según qué latitudes o países, debido al temor del "qué dirán", o "seguro que manipulan la información para perjudicarnos", y otras muchas excusas que ya habrán oído repetidas decenas de veces.

La clave está en promover el departamento de comunicación en la iglesia local, desde los estamentos inmediatamente superiores. Debemos enseñar a coordinar las actividades de la iglesia local y darles un enfoque noticioso. Debemos enseñar también a contactar con medios locales a los que la actividad de la iglesia local pueda interesar.

Sé que en Chile ha habido un gran éxito en este campo y en la mejora de la imagen corporativa de la iglesia ante la sociedad chilena, pero no ha sido sin esfuerzo ni planificación. El artículo citado arriba nos tiene que hacer retomar seriamente la idea de involucrar la iglesia local en actividades sociales, de beneficencia, de ayuda a la comunidad, de forma desinteresada y sin ánimo proselitista. Sólo de este modo, con transparencia y desinterés, lograremos ser noticia en la prensa local. No quiero extenderme, pero ya en este blog se explicó anteriormente cómo redactar comunicados de prensa, con su formato completo.

Coordinemos las relaciones públicas con la comunicación local e institucional, y los resultados vendrán con la ayuda del Señor.